SAN FRANCISCO — Il tour della riunione dei Blink-182 inizierà in un pacchetto di patatine.
Questa è la trovata dietro a una nuova promozione online di Doritos che si incentra su una performance in “realtà aumentata” della band pop-punk californiana adeguatamente croccante, che si è divisa nel 2005.
Un simbolo speciale stampato sui pacchetti in edizione limitata di patatine Doritos Late Night, che dovrebbe essere sugli scaffali da lunedì, servirà come “biglietto” per il concerto. Per sbloccare il video online, i fan devono visitare il sito delle Doritos Late Night, illuminare il marcatore RA nelle proprie webcam e guardare come un palco che appare uscendo dal pacchetto di snack.
“Questa esperienza esploderà letteralmente fuori dal pacchetto fino al vostro schermo”, ha detto Hunter Hindman, creative director di Goodby, Silverstein & Partners, l'agenzia pubblicitaria di San Francisco assunta dalla Doritos per preparare la promozione.
Le companie hanno una lunga storia di facce famose per spingere i prodotti. Ma come i marchi combattono per l'attenzione in un mercato del media sempre più saturato, le campagne pubblicitarie spesso virano verso internet e le ultime tecnologie nel tentativo di generare interesse.
Nella campagna delle Doritos Late Night, l'immagine 3-D della performance registratta dei Blink-182 può essere manipolata muovendo e scuotendo il pacchetto, dando la possibilità al pubblico di zoomare e interagire con la performance.
“E' come tenere un ologramma nella vostra mano”, ha detto Hindman.
Dopo che la canzone finisce, i fan hanno la possibilità di far tornare la band per un bis.
“Più rumore fate, più velocemente torneranno”, ha detto Hindman. Dopo il concerto virtuale di due canzoni, il pubblico può partecipare a un concorso per vincere i biglietti di un vero concerto dei Blink-182.
Mark Hoppus, cantante e bassista dei Blink-182, dice che la sua band cerca sempre nuovi modi innovativi per condividere la musica con i fan.
“Una performance 3-D online era qualcosa di cui avevano già fatto parte”, ha detto Hoppus in un comunicato stampa. “Come ragazzi tecnologici, siamo contenti che la gente adesso può fare l'esperienza di un po' del nostro tour estivo attraverso qualcosa di accessibile come un pacchetto di Doritos e un computer”.
Anche il rapper Big Boi del duo hip-hop Outkast canterà una canzone utilizzando la stessa tecnologia RA come parte della campagna delle Doritos.
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